Marketing a reklamy dnes čelí řadě problémů. Nejzásadnějšími problémy zasahujícími celý svět jsou ad fraud, podvodná marketingová schémata a nedostatek transparentnosti. Uživatelům vadí záplava nekvalitního obsahu na internetu. Kvůli němu přestávají věnovat pozornost reklamám, rychle odchází z webu a jako nejjednodušší řešení volí blokování.
Technologie blockchain může vyřešit existující problémy a přinést velké výhody reklamnímu marketingu.
Blockchain v marketingu
Click fraud
Zadavatelé PPC reklam jsou vystaveni riziku click fraudu neboli neplatných kliknutí. Počty prokliků reklam se mohou navyšovat manuálně nebo pomocí robotů a poškozují inzerenty.
Výzkumy ukazují, že podvodná kliknutí způsobuje společnostem velké ztráty, které mohou dosahovat 7 miliard dolarů ročně.
V tomto případě lze kromě mechanizmů odhalujících click fraud použít technologii blockchain, která by se mohla stát základem pro veřejný rejstřík poctivých webů a zajistit transparentnost operací pro zabránění podvodům poškozujícím inzerenty i majitele obsahových sítí.
Nedostatek motivace
Na marketingové kampaně se vynakládají velké prostředky, ale uživatelé často skrolují reklamy dolů nebo je blokují, aniž by o ně projevili zájem. Analytici tvrdí, že do roku 2020 ztratí zadavatelé reklam kvůli blokování přes 27 miliard dolarů.
Jedním z důvodů, proč uživatelé reklamy blokují, jsou nekvalitní, nerelevantní a otravující bannery. Blockchain může nabídnout řešení tohoto problému pomocí odměňování za prohlížení reklam. Uživatelům se přidělí tokeny za kliknutí na reklamy nebo zobrazení inzerátu, které poté utratí podle vlastního uvážení.
Targeting
Odměňování tokeny by mohlo také zefektivnit marketingovou metodu targetingu. V tomto případě dostanou uživatelé tokeny za sdílení svých údajů pro reklamní účely. Díky tomu budou inzerenti schopni lépe targetovat cílové skupiny relevantní reklamou.
Blockchain a videoreklama
Blockchain nabízí mnoho výhod pro služby OTT v segmentu videoreklamy. Umožňuje například:
-
sníží zatížení reklamního systému;
-
spolehlivější zpracovávaní transakcí;
-
zajistit přístup k prémiovému obsahu;
-
zvýšit transparentnost a provádět transakce bez zprostředkovatelů.
Sítě pro doručování obsahu (CDN) navíc umožní efektivnější a jednodušší zavedení blockchainu.
Podle předpovědí společnosti IAB se v letošním roce očekává aktivní implementace blockchainu do videoreklam: technologie se bude používat při práci s delším a prémiovým video obsahem a TV reklamou.
Příklady využití blockchainu v reklamě
Premion
Premion je příkladem úspěšného využití blockchainu ve videoreklamě. Tato OTT platforma využívá technologii k zajištění transparentnosti a bezpečnosti reklamního obsahu.
Zaručuje zobrazování obsahu v zabezpečeném OTT nebo CVT prostředí bez rizik podvodů. Premion už poskytuje služby značkové reklamy pro 125 dodavatelů obsahu.
Brave
Webový prohlížeč Brave je jedním z nejúspěšnějších marketingových projektů založených na blockchainu. Má vlastní systém pro odměňování kvalitních webů a vestavené funkce blokování reklam, trackingu a nežádoucího obsahu.
Uživatelé Brave mohou odměňovat jakékoliv navštěvované stránky, které se zapojí do systému Brave Rewards. Svou přízeň vyjádří anonymně pomocí vlastního tokenu Brave BAT (Basic Attention Token).
Prohlížeč také sleduje kvalitu obsahu a zobrazuje uživatelům pouze bezpečné a relevantní reklamy, pokud je uživatel povolí.
adChain
Platforma adChain od Data & Marketing Association a MetaX nabízí protokoly na základě Ethereum.
Decentralizovaný projekt adChain provozuje veřejný whitelist domén provozovatelů reklam, kteří nepoužívají podvodná schémata. Platforma by měla pomoct s řešením problému click fraudu.
Odborníci promluví na téma blockchainu v marketingu na Blockchain & Bitcoin Conference Prague.
