Сегодня в сфере рекламы и маркетинга встречается множество сложностей, среди них накрутка просмотров, мошеннические схемы и недостаток прозрачности. Кроме этого, пользователи часто сталкиваются с некачественным контентом, из-за чего перестают обращать внимание на рекламу.
Предлагаем разобраться, как блокчейн поможет решить существующие проблемы и какие преимущества технология предлагает для маркетинга и видеорекламы.
Блокчейн в маркетинге
Кликфрод
Рекламные онлайн-площадки сталкиваются с тем, что объявления просматриваются ботами, а клики оказываются фейковыми, что негативно влияет на маркетинг.
Более того, исследования показывают, что ситуация с искусственным трафиком приносит компаниям большие потери, которые могут достигать порядка $7 млрд в год.
В этом случае блокчейн предоставит реестр, в котором будут представлены сайты, не использующие мошеннические схемы. Кроме этого, технология обеспечивает прозрачность тразакций, что позволит избежать обмана в сделках рекламодателей и паблишеров.
Отсутствие мотивации
На маркетинг компании тратят множество средств, однако пользователи часто пропускают рекламные объявления без интереса. Аналитики утверждают, что к 2020 году на непросмотренные объявления уйдет около $27 млрд.
Одна из причин, почему пользователи не хотят тратить время на рекламу, – некачественные и назойливые баннеры. Однако блокчейн может предложить решение проблемы – вознаграждение пользователей за просмотр объявления. Например, они могут получать токены за клики, а после – тратить их на свое усмотрение.
Таргетинг
Вознаграждение токенами может также улучшить таргетинг в маркетинге. Например, пользователи могут получать монеты, если поделятся своими данными в рекламных целях. Так рекламодатели смогут направить баннеры на целевую аудиторию.
Блокчейн и видеореклама
Для OTT-сервисов в сегменте видеорекламы блокчейн предложит множество преимуществ:
-
снизит нагрузку на рекламную систему;
-
будет надежно обрабатывать транзакции;
-
предоставит доступ к премиальным активам;
-
обеспечит прозрачность и позволит заключать сделки без посредников.
Более того, в цепочке поставок задействовано множество сетей для доставки контента (CDN), что сделает внедрение блокчейна удобнее.
По прогнозам компании IAB, в 2019 году блокчейн будет активно внедряться в сферу видеорекламы: технология будет использоваться в работе с длительным и премиальным видео, а также телерекламой.
Примеры применения блокчейна в рекламе
Premion
Premion – пример использования блокчейна в видеорекламе сегодня. Рекламная OTT-платформа применяет технологию, чтобы обеспечить прозрачность и безопасность рекламы.
Платформа гарантирует, что показы проходят в безопасной для бренда среде OTT или CTV без мошенничества. Ресурс уже обеспечивает брендовую рекламу для около 125 поставщиков различного контента.
Brave
Веб-браузер Brave – один из самых успешных маркетинговых проектов на блокчейне. Браузер обладает платежной системой и функцией для блокировки рекламы.
Однако, если пользователи не блокируют рекламу и встречают заинтересовавшее их объявление, они могут выразить благодарность рекламодателю, а за внимание получить токены BAT (Basic Attention Tokens).
Также браузер следит за качеством контента и демонстрирует пользователям только проверенные на безопасность и релевантные баннеры.
adChain
Платформа adChain от Data & Marketing Association и MetaX предлагает открытые протоколы, разработанные на базе Ethereum.
Таким образом, децентрализованный проект adChain обеспечивает готовый реестр сайтов, которые не используют мошеннические схемы, размещая рекламу. Представленная информация помогает решить проблему кликфрода.
Блокчейн в маркетинге и видеорекламе обсудят криптоэксперты на Blockchain & Bitcoin Conference Prague.
